黑手机一夜之间集体“漂白” 转战乡镇市场

随着国家取消手机生产核准制，国内以前没有牌照的“黑手机”一夜之间集体“漂白”，原本就产能过剩、市场几乎饱和的国内一、二级城市的市场竞争更加激烈。

根据最新的数据显示，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信几大洋品牌占据了一、二级市场65％以上的份额，国内手机一、二级市场形成了洋手机和黑手机两头独大的态势。

据手机行业咨询机构战国策资深分析师杨群介绍，在一、二级市场竞争激烈的情况下，国产手机新军纷纷开拓乡镇一级的三、四级市场，为抢占市场更是各显神通。据来自渠道商的消息，目前在三、四级市场，还是群龙无首的局面。

而面对一、二级市场洋品牌的巨大压力，联想、夏新等国内大品牌也开始进军三、四级市场。但杨群表示，大品牌在乡镇市场没有优势。据了解，目前国内三、四级市场手机价格偏低，作为大品牌，主要开发高中端机型，因此手机成本偏高，加上广告营销等费用，导致手机的最后市场销价都比较高，这在消费力不强的乡镇市场，竞争力就不强。

据了解，以往国内手机的渠道模式是厂商到省级代理，再到地级市代理，再到县级代理和零售终端。但在三、四级市场，随着手机价格、每台手机利润的走低，整个国内手机产业的渠道模式发生了重大变革，就是“地包”（地级代理）被厂商裁减了。

“目前国内的手机竞争拼的还是价格，在手机价格、利润走低的情况下，中国手机厂商已经没有足够的实力来支撑过多的手机渠道环节。”杨群最后对本报记者这样表示。