高校市场年消费800亿 IT和数码产品是重头

每年每个大学生的平均消费在9000元左右,非教育支出在大学生的总支出中的比例占34%.这个费用包括笔记本电脑、手机、生活费、服装、化妆品等消费,不包括学费.高校市场2000多万人,一年要贡献800亿元人民币.

从1996年中国正式实行大学生扩招以来,中国在校大学生人数已经激增至2000多万.仅2007年,就有560多万新生走进大学校园.2000多万,相当于德国人口的1/4或者英国人口的1/3.

随着这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值逐渐凸显,校园市场的营销活动也随之增多.校园营销不仅成为各大企业、跨国公司市场战略组成的一部分,更成为其抢占未来市场机会的重要战场.

商家对大学校园市场图谋已久.2004年,就有调查公司对全国10个大中城市进行深入的调研.调研显示,每年每个大学生的平均消费在9000元左右.这个费用是把笔记本电脑、手机、生活费、日常消费(服装、化妆品)等消费平均计算得到的,不包括学费.就此估算,全国大学校园每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量可达到629亿元.而随着大学生消费能力的提升,629亿元这个本已庞大的数字被“轻易”地改写.有人估算过,说高校市场两千多万人,差不多一年要贡献800亿元人民币.这是一个潜力巨大的新兴市场.

CTR(央视市场研究)对30个城市、近10000样本的调查研究发现,大学生有着庞大的消费空间,并且可支配收入随年级递增而逐渐增长.这其中,非教育支出在大学生的总支出中的比例占34%,市场规模非常庞大.

其中IT、数码类产品是重头,不但其普及率日渐提高(82.8%的大学生拥有手机,MP3的拥有率也达到76.3%),且更新换代也已成为消费行为中重要构成部分.即使是价格相对较高的笔记本电脑,在大学生中也拥有了1/5左右的用户群.有 73.1%的大学生计划购买MP4,准备购买手机的比例也达到28.3%.

在这场针对校园营销之中,除了快速消费品和IT产品之外,房产、汽车行业也加紧对这一群体的营销.

大学生是未来社会的中坚力量,敏感性、接纳性都比较强,具有很强的可塑性,正处于一个形成品牌忠诚度的阶段,他们将成为未来消费的主力军.

在这种背景之下,校园营销不仅成为各大企业、跨国公司大市场战略蛋糕的一部分,更成为抢占未来市场先机的重点战场.饮料、运动、服装、IT、通信等多个行业的知名企业,通过各种方式的参与,进行一系列的校园产品展示、优惠促销、毕业生招聘、品牌宣传等形式,加紧了对校园市场的“攻占”.