福布斯：摩托罗拉弱势难改 索爱LG争夺第三

北京时间3月24日《福布斯》文章指出，高层频繁出走并非摩托罗拉面临的唯一问题。

最近几个月，美国手机厂商摩托罗拉不断传出高层离职的消息，到目前为止，其首席财务官、首席营销官、首席技术官以及移动业务部总裁均已离职。

据悉，摩托罗拉伯明翰设计中心的半数技术人员很快将被裁掉。积极投资者卡尔伊肯（Carl Icahn）最近将其持股比例提高到了6.3％，并在周一宣布他将提出要求获得摩托罗拉公司文件。 观察员们称，摩托罗拉在最近几年一直未能推出一款吸引消费者的手机，预计在即将召开的业界盛会CTIA Wireless上它也不能有所建树。

分析师们预计，摩托罗拉正处于继续下滑的危险境地，它在全球手机销售排行榜上的位置可能会从第三滑到第四。 在不到一年时间之前，摩托罗拉刚刚被三星从第二位挤到第三位。去年，其市场份额丢失了一半。分析师称，这在以前是从未发生过的。Gartner移动设备研究主管Carolina Milanesi说：“我们预计摩托罗拉的下滑趋势不会在2008年发生反转。”

当摩托罗拉越滑越低的同时，竞争对手们都对第三的排名垂涎欲滴。 目前排在第四和第五的索爱和LG电子已经明确表示，它们想增加自己的市场份额，争夺市场第三的位置。 索爱声称其目标是在2011年登上市场第三位，LG电子的首席执行官Yong Nam更是提出在2010年夺取市场第三位的目标。

目前还没有哪家公司有能力挑战诺基亚的领袖地位。 据iSuppli分析师Tina Teng称，诺基亚在去年第四季度的手机销售量为1.34亿部。

但是其他厂商的差距并不大。 例如，排名第二位的三星在去年第四季度的手机销量为4600万部，紧随其后的几家厂商和手机销量分别为：摩托罗拉4100万部、索爱3100万部和LG电子2400万部。

随着摩托罗拉用户的不断减少，争夺市场排名第三位的竞争将变得更加激烈。

目前，整个手机行业的竞争越来越激烈，每年市场总销量超过10亿部，发达国家市场已经达到饱和状态。 Strategy Analytics的无线设备策略主管Neil Mawston说，虽然手机销量不断增加，但是平均售价却在不断降低。现在最热门的手机产品最多也只能畅销三年的时间，而在上个世纪九十年代，热门手机的寿命通常在五年左右。

随着整个手机业界开始从硬件向软件技术、流行、应用软件和操作系统等全方位的发展，市场的复杂性也越来越大。Milanesi将这种状态称作是“服务的整个生态系统”。

市场排名并非华而无实的面子数据。能够跻身市场前三位，就意味着大量的产品销量，随之而来的还有成本的降低和影响力的提升。 例如，排名第一位的诺基亚今年打算售出5亿部手机，几乎是三星的两倍。 Milanesi说：“从厂商的角度来说，进入前五强已经不错，能够跻身前三强就更好了。”

Mawston说：“这是整个手机行业在25年来经历的最艰难的时刻。”

诺基亚控制了39％的全球手机市场，它可以获得可观的规模经济效益。但是它在北美市场的实力较差，它控制着非洲、印度和中国等主要的新兴国家市场，这些市场也是未来手机行业增长的主要来源。 它已经对移动内容进行大量投资，推出了在线服务Ovi。其手机产品跨度最宽，高端和低端产品都很充足。

正是由于这些优势的存在，才使得诺基亚并不担心德州仪器调低业绩预期可能引起的经济发展减速。Mawston说：“不管是品牌、产品还是发行，诺基亚总是领先一步。” 他说，诺基亚至少还可以领先两到三年的时间。

诺基亚已经远远将其他厂商甩了身后。 三星的市场份额只有14％，分析师们认为，由于它积极开拓欧洲和新兴市场，加上注意消费者研究和积极采用开放式操作系统，因此它的地位相对比较稳固。 Milanesi说：“它利用了摩托罗拉的弱点。”

当然，摩托罗拉最大的不足一直就是其手机。摩托罗拉未能延续其2004年推出的RAZR手机的成功。 现在，就算市场传说的摩托罗拉与中兴通讯之间的合作是真的，摩托罗拉也不能重新夺回第二的位置。Milanesi表示，中兴通讯的市场份额只有1.2％，实力显得太弱了点。

LG和索爱可能也会从摩托罗拉的不足中受益。 这两家厂商都拥有各自的实力。

LG电子推出其巧克力手机之后，已经成功树立起设计和易用性技术的代表形象。 得益于与美国运营商之间的密切合作，它在美国市场的份额得到提升。但是Mawston称，业内人士仍然经常把它看作是一个“勇气可嘉的外行”。

索爱是索尼和爱立信合资组建的手机厂商，背靠两大厂商的支持，可以将索尼Walkman和Cybershot技术用于手机产品。它还考虑继续拓展业务，提升品牌影响力以及生产更多使用GSM流行技术的产品。

但是它的手机定价较高，可能会受到经济衰退的较大影响。由于其中高端手机产品在欧洲市场的销售增长减慢，索爱在3月19日调低了其第一季度利润预期。 分析师们也怀疑其打算在今年下半年推出的新产品XPERIA X1是否能够取得预期成功。现在网站的广告上已经公布了这款手机的售价在800美元到1000美元之间，分析师们认为产品售价过高，很难实现大量销售量。 Mawston说，这就给LG电子提供了一个赶超它的机会。

其他排名第六位到第十位的厂商中比较有挑战实力的包括：排名第六位的RIM和排名第十位的苹果公司，它们的排名都在上升，但是分析师们认为它们不可能在近期进入前五强行列，那怕苹果实现2008年售出1千万台iPhone的销售目标也不行。有些分析师认为摩托罗拉仍然存在一线生机。Mawston说：“摩托罗拉在上个世纪九十年代用了7、8年的时间来恢复，诺基亚在2005年之后用了3年的时间来重振雄风。 我们预计摩托罗拉要想重新振作至少要5年的时间。”

同时，争夺市场第三位的竞争仍将如火如荼地进行下去。