分析称奥运期间网易腾讯新浪网民覆盖率将逾90％

7月15日下午，国内三大门户新浪(企业库 论坛)、腾讯(企业库 论坛)、网易联合宣布央视国际签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权——这也是去年9月这三大门户宣布联手组织“奥运报道联盟”以来，该联盟最大规模的一次集体亮相，

随着“2008年之前网站不能播放奥运会比赛图像”这一旧规的开禁，加上此前该“报道联盟”的竞争对手、身为奥运赞助商的搜狐(企业库 论坛)已经获得央视授权，而在随着“首次大规模运用新兴媒体报道”的北京奥运会的临近，有业内人士表示，此次奥运会也许会改变国内媒体的框架格局。

2亿网民将可网上观赛事

据悉，在新浪、腾讯、网易签署的授权协议中明确规定，三家互联网公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。

这也表明网易、腾讯、新浪此次获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其它任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站，也即三家拿到的奥运比赛视频的授权范围，包括点播、直播，已经达到了央视国际所能授权的最大最全范围。

而与此同时，三家网站也强调，每家网站获得的转播授权是一模一样。不过在问及三家门户在获得授权时的具体投入，以及随后在互联网广告营销方面的收入目标，各方均表示不便透露。

而央视国际网络有限公司总经理汪文斌在接受采访时也表示，之所采用多家授权的方式，是因为“单靠某一家难以承载所有用户的访问。所以现在一定要靠多品牌、大家共同承担用户访问的任务，我觉得这一点是毫无疑问的。

据AC尼尔森资深研究人士分析，2008年奥运期间，腾讯、网易、新浪的网民覆盖率将会超过90%，届时将有2亿左右的网民通过网络收看奥运赛事。

包括新浪CEO曹国伟、腾讯董事长马化腾、网易CEO丁磊都在采访中表示，“希望运用新媒体的手段，提供奥运报道的不同用户体验。”

新媒体崛起奥运报道

据了解，2008年奥运会是国际奥委会首次将新媒体版权与电视版权分开单独销售，而对各媒体平台来说，取得奥运内容的官方授权无疑将在奥运广告大战中占领优势地位。——因此，根据各家门户对外透露的数字，各门户在此次奥运报道中的投入、包括版权购买费用均已经达到上亿元。

此次对于未掌握奥运内容二次授权的绝大部分地方电视台来说，“此次奥运会中，央视掌握独播大权，同时奥运频道大量扩充，地方电视台可能会面临媒体价值下降的处境。”在采访中，也有广告界资深人士对记者如是说，因此其预计，在奥运期间，很可能地方电视台与作为新媒体的网站之间的势力将“此消彼长”。

如果说在2006年世界杯期间央视对一些地方电视台有出让转播权的做法，但在此次奥运报道中，央视表示将严格控制央视“独播权”，与此同时，央视强调的转播攻势使得地方电视台在内容报道方面很难有所作为。本报记者李宽宽

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奥运营销市场整顿进行时

6月初，奥组委与中国广告协会联合发通知，从8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等做代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。

6月底，北京市政府发布相关文件：7月11日至9月17日，北京城市主干道将严格限制非奥运赞助企业广告进入。

7月8日，国家版权局版权司表示，我国将对未经许可转播奥运赛事及相关活动的互联网和移动平台严厉查处，并将此列为2008打击网络侵权盗版专项行动的重点。

7月11日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局发出《广电总局关于严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告的通知》。坚决停止在转播和传输节目过程中插播任何商业广告。”